L'enquête indique toutefois que, malgré leur âge, les femmes de plus de 45 ans se sentent toujours victimes de préjugés de la part de la société. L'époque où les femmes mentaient sur leur âge ou cachaient leur carte d'identité pour ne pas révéler l'année de leur naissance est révolue. Selon l'étude Avon recherche : les femmes face au vieillissement menée par l'institut de recherche FSB auprès de mille femmes âgées de 45 ans à 65 ans de toutes les régions du pays, les femmes de cette tranche d'âge, non seulement assument leur âge, mais elles affirment également ressentir de la fierté dans cette phase de la vie. Cependant, ils se voient encore devant beaucoup de préjugés et de limites imposées par la société elle-même. Interrogées sur leur âge, presque toutes (95 %) les femmes interrogées ont répondu qu'elles supposaient leur âge. Et 65 % ne se soucient pas de l'opinion des autres pour se sentir heureux de leur apparence.

L'enquête a également révélé d'autres données très positives : 68 femmes interrogées estiment que les femmes âgées sont plus appréciées aujourd'hui qu'il y a dix ans. Et ils célèbrent leur apparence : 7 femmes sur 10 se considèrent beaux, et 78 pensent que les gens les considèrent plus jeunes. L'actrice Bruna Lombardi a été citée comme l'exemple féminin de ce que représente le "bien vieillir".

Les points forts de la recherche :

- 65 femmes ne se soucient pas de l'opinion des autres pour se sentir heureuses de leur apparence.

- Pour 40 des femmes interrogées, le plus grand préjugé dans la société est la façon dont elles s'habillent.

- 3 femmes sur 10 se sentent diminuées en matière de carrière. Ils se sentent moins valorisés dans l'environnement professionnel, surtout ceux qui ont dépassé l'âge de 50 ans.

Les changements physiques qui surviennent avec l'âge

En ce qui concerne la beauté, les cheveux blancs et les signes sur la peau du visage et du corps, les femmes âgées ont révélé qu'elles se soucient d'adoucir les effets de l'âge, pas dans l'intention de paraître plus jeunes, mais pour maintenir l'apparence dans laquelle elles se sentent le plus à l'aise. Vous voulez un exemple ? Contrairement aux générations précédentes, seules 58 femmes ayant participé à l'enquête Avon ont soutenu l'attitude consistant à prendre les cheveux blancs. Alors que les autres participants ont avoué qu'ils n'étaient pas encore prêts à laisser leurs cheveux blancs exposés, du moins pas avant l'âge de 45 ans.

Lorsqu'il s'agit de la peau du visage, la vanité frappe plus fort. Les rides sont le troisième motif d'insatisfaction de l'apparence le plus souvent cité, derrière le surpoids et la flaccidité. Compte tenu du prix salé de certains traitements esthétiques, les femmes cherchent à s'informer pour maintenir les soins quotidiens de la peau à l'intérieur de la maison et ainsi minimiser les signes gênants du vieillissement du visage. Parmi les traitements les plus souvent cités par eux, le plus grand champion est la consommation d'eau (56%), suivie de l'utilisation de crèmes hydratantes (55%) et de crèmes anti-âge (51%).

L'enquête a également révélé que 27 femmes ont subi un traitement ou une procédure d'esthétique faciale, les plus populaires étant le peeling (53,9 %), le botox (18,2 %) et la chirurgie plastique (16,4 %).

Le pouvoir du renouveau

Les produits anti-âges font partie de la routine de beauté de 60 femmes. Parmi celles qui l'utilisent, 76,7 % des femmes voient des résultats dans l'utilisation de la crème anti-âge. Parmi ceux-ci, 81,1 % ne sont pas satisfaits de ces résultats. La recherche se termine par la conclusion que les femmes de cette tranche d'âge veulent voir la qualité, la technologie et des résultats rapides dans ces produits, et si elles en ont besoin, elles paient plus cher.

Charmante discussion

Jouez le jeu et découvrez comment les femmes de plus de 45 ans ont été confrontées à des problèmes comme la santé et la beauté. La vice-présidente du groupe marketing d'Avon, affirme que les femmes de plus de 50 ans se sentent non seulement plus en sécurité dans leur peau, mais aussi plus intelligentes et plus puissantes avec l'âge.